美国企业品牌价值榜：三超多强 “小巨头”增速惊人

Brand Finance 今天公布了“2018年最具价值美国品牌榜”，亚马逊、苹果和谷歌分别位列前三名，而这也是亚马逊第一次登顶美国最具价值品牌榜。

据榜单数据，苹果的“品牌价值”在2018年增加了37%，达到了1463亿美元，但是亚马逊的增幅更加可怕，上涨了42%来到了1508亿美元。与之对比，2017年排名第一的谷歌现在下滑到了第三，品牌价值仅仅增加了10%，来到1209亿美元。

Brand Finance 表示自己拥有一套评判品牌价值的自定义指标，为跨行业的通用比较框架而建立，并且符合 ISO 10668 和 20671 “品牌评估 - 原则和基础”标准。

在这一表单中，苹果曾在2012年和2016年保持绝对的主导地位，这两年中苹果分别发布了 iPhone 5 和 iPhone 7 系列。但是在2017年，苹果的表现大幅下滑，谷歌则获得了这一年的头名。但是Brand Finance 强调，苹果、亚马逊和谷歌三强依然将排在后面的 Facebook、AT&T 甩了很远，这三家公司之间的竞争基本没多大的压力。

但是这一榜单中，我们依然看到了不少潜力巨大的“新人”，分别是 Youtube、特斯拉和英伟达，他们在2018年品牌价值的增幅达到了114%、106%和97%。

话题回到苹果，很显然，虽然苹果的营收情况越来越好，在2018年第一季度获得了6110亿美元的收入，但各大机构显然不太看好苹果的未来，它在2018年“财富500强”中滑落到了第四名，而库克在员工中的受欢迎比例也排在 Glassdoor 榜单中的第96位，相比去年下滑了43位。