新中产人群消费和媒介行为趋势报告

随着中国经济的稳步发展和居民收入水平的逐渐提升，中国的新中产人群正在国内乃至全球经济的发展中扮演着愈发重要的角色，而在2020年上半年，国家统计局发布的中国消费者信心指数显示中国居民的消费信心出现了明显的下滑。

所以在当前复工复产已经基本完成的社会环境下，选择中国消费者中具有代表意义的新中产人群进行分析，并以此来探索当前消费者的生活中正在发生的变化可谓意义重大。

在这个重要的时间节点上，巨量引擎联合 OMG 发布《2020 年中国新中产消费和媒介行为趋势报告》， 我们希望通过不同维度的分析，来展示中国新中产人群当前生活中的一些侧面：他们中的许多人已经超越了对物质的追求，开始重视精神层面的成长；也有一部分新中产在新的社会环境下体现了对短视频媒介更强的依赖；与此同时，新中产人群内部的分化也正在加剧。在这个快速变化的世界里，只有更加深入地理解消费者，才能使品牌在日趋激烈的市场竞争中不断进化，在新中产营销的新蓝海中扬帆起航。

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