前不久，爱马仕位于北京半岛酒店的精品店重新开业。经过全新装修和扩建后，该店的面积几乎是原来的两倍，发售男女装、手袋、珠宝和香水美妆等产品。值得关注的是，该店是爱马仕1997年在中国市场开设的第一家门店。爱马仕全球执行副总裁Guillaume de Seynes在接受媒体采访时表示，当前在中国市场的首要策略仍是加码扩张。
此外，奢侈品集团高管组团“中国行”，也成为备受时尚行业关注的事件，开云集团董事长兼CEO Francois Henri Pinault打响奢侈品集团2023年访问中国市场的“第一枪”，然后接连不断的国际时尚品牌高管中国行在上海、北京、成都、南京、三亚等各地发生。
这些事件都在说明奢侈品企业均在想方设法加码中国市场，为何他们纷纷选择在今年第一季度开始增加在中国的影响力？奢侈品新品加速扩张，对于国内循环时尚行业有何影响？本文将围绕这些问题进行探讨。
中国市场奢侈品消费潜力可观，仍是最大市场
回顾过去的一年，各大高端消费品品牌涨价潮此起彼伏。香奈儿一年经历四轮涨价，迪奥一年经历两轮涨价。tasaki、mikimoto、Chaume等珠宝，以及高级腕表品牌积家也加入了涨价的行列。爱马仕去年宣布全线产品涨价5至10，创下该品牌有史以来的最大涨幅。
在线下，头部高端消费品品牌开店扩张继续。2022年9月，路易威登位于成都仁恒置地广场的旗舰店正式开业，爱马仕位于上海前滩太古里首层的专卖店也在去年开业。2023年，爱马仕计划每年在中国不同城市开新店。
无论是涨价还是开店扩张，都说明奢侈品品牌在寻找更多方式加码中国市场。根据中国商务部数据显示，中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币，同比增长20以上。在经济、科技及文化发展的推动下，中国中产人群规模持续扩大，消费结构持续优化。这为奢侈品行业带来巨大商机。
第一季度奢侈品集团“访华潮”，为抓住“2023消费提振年”红利期
2023年春节后，开云集团董事长兼CEO Francois Henri Pinault前往上海、北京、成都、南京等四个奢侈品重镇考察，之后各大奢侈品集团高管纷纷开启中国之旅，在2023年一季度掀起了“访华潮”。
中国市场的增长潜力是奢侈品巨头不约而同访华的共识和重要原因，更为重要的是，2023年被定义为“消费提振年”，中国消费市场如雨后春笋一般，正在蓄力迎接渴望已久的复苏。而奢侈品巨头纷纷在今年第一季度加速访华，也是为了占领先机，抓住“消费提振年”的红利期和窗口期。
奢侈品新品市场扩张，助力循环时尚市场存量持续扩大
当奢侈品巨头纷纷加码中国市场，意味着新品市场将得到进一步扩张，越来越多的爱马仕、香奈儿等奢侈品新品将进入中国消费者手中，而这些消费者也是循环时尚市场的重要货源供给者，因此这将进一步扩大循环时尚市场的商品存量。
《2022中国循环时尚产业创新研究报告》显示，中国二手奢侈品市场存在近4万亿元的市场存量未开发，且渗透率仅1至2，中国二手奢侈品与发达国家相比产品流转率低，整体行业发展潜力大。中国奢侈品消费位列全球第一，预计未来5年内中国市场上会有更多的闲置奢侈品。中国二手奢侈品市场具有较大增长潜力，预计2025年达到384亿元，复合增长率达到15。循环时尚作为循环经济的支柱产业之一，伴随着政策的利好和消费意识的转换，将迎来黄金窗口期。
作为循环时尚赛道的领导者，红布林已经驶入发展的快车道。《2023循环时尚行业趋势报告》显示，用户从计划购买，到真正“剁手”的持续时间仅为2到4天，这不仅体现了用户决策周期短，而且也证明循环时尚对年轻群体的强大吸引力。循环时尚整体市场呈现“供不应求”的态势。与此同时，在大众层面，超九成消费者愿意在未来践行“低碳生活”理念，让闲置物品“转”起来，让“循环”成为一种时尚、潮流的生活方式——这种消费理念的变迁让循环商品消费获得更多支持。
据悉，这几年红布林的业务呈现快速上升趋势。去年，公司业务收入较2021年实现翻倍。在经济复苏的大背景下，红布林今年第一季度业务收入又较去年同期有大增长。
京ICP备14023768号 联系我们