2023品牌焕新，蔬果园携手谷爱凌引领香氛洗护新风潮

2023品牌焕新，蔬果园携手谷爱凌引领香氛洗护新风潮

《2023中国香水行业研究白皮书》指出，随着外出“可穿香”场景的增加,以及受“悦己”观念驱使，消费者对香氛卷入度和品类消费均有所提高。以女性为主导的精致生活家在家清市场上的消费实力强劲，消费需求不再局限于单一的清洁功效，行业的创新和探索不断向专业化、高端化、高颜值、情绪香等多方向延展。

家庭清洁领域更是涌现一个新锐品牌——蔬果园，蔬果园自2023年官宣世界冠军谷爱凌为品牌代言人后，凭借实力出众的大师调香繁花系列新品，以“香氛+情绪疗愈”疯狂出圈，得到众多消费者的青睐，进入高端香氛洗护4.0新时代！

产品升级 精致悦己

自蔬果园创立以来，一直在专注于研发家清产品，升级迭代产品功效。

蔬果园洗衣凝珠凭借过硬的产品实力拿下了全国全网中高端洗衣凝珠销量额第一名的荣誉。蔬果园携手国际香料巨头奇华顿，推出了大师调香繁花系列新品，包含维多利亚玫瑰、贝蒂蓝薰衣草以及全新升级的英国蓝铃花（原版为蓝风铃系列）系列洗衣产品，实现了产品力强劲进阶，维多利亚玫瑰洗衣凝珠与贝蒂蓝薰衣草洗衣凝珠突破洗涤行业4洁净力标准至10倍洁净力；产品添加ECO有机认证的洁净因子，采用奇华顿微胶囊香氛缓释技术专利，留香时长达到30天。另值得一提的是，上述两个产品的图片均由AI设计，不可复制，一如在家清行业不可复制的蔬果园。

多项荣誉 权威认证

蔬果园作为业内强劲新锐，其过硬的产品品质是推动品牌崛起的核心推动力，更是在2023年第一季度得到了国际咨询公司沙利文“全国全网中高端洗衣凝珠销量额第一”的品牌认定！2023也是连获众多奖项：星球奖、抖音年度趋势好物大奖、中国美妆年度大奖、“2023中国化妆品行业CS渠道热销品牌”、2023中国数字化营销大会“金牛奖”、疯狂小杨哥集团“一枝独秀”年度大奖、中国广告营销大奖·媒介实效整合类案例金奖等各大奖项尽收囊中。

蔬果园在谷爱凌代言官宣暨新品发布会上发布更是成为“CCTV消费主张栏目洗涤行业指定产品”这一重磅消息，权威央媒的支持无疑是认可蔬果园的极致产品力。

渠道精进 持续向前

定位高端生态家清品牌蔬果园，自始至终强调的是高性价比、高颜价比和高心价比，这已经成为其品牌亘古不变的方向，正因为这份坚持，让这个新锐品牌战绩赫赫：仅仅几年时间做到了抖音个护家清第一品牌，其中洗衣凝珠更是创下一年卖出10亿颗，远销全球30个国家的傲人成绩。

2023年，蔬果园携手“香菇来了”创下3小时卖出160w的成绩；陈三废姐弟专场更是高达1900w销售额！在达人种草方面，蔬果园选择@疯狂小杨哥、@董先生等各大平台头部主播进行直播带货，铺设高达2W+的达人进行产品推荐，每个月在抖音内通过短视频、直播为品牌引流，加深用户心智印象。

蔬果园从一开始就选择了线上线下同步推进的全渠道联动布局，线上以“大”流量思维，携手分众传媒进行大量抢占消费者心智的广告投放，布局37城，数字化时代下进行品牌全方位、全平台渗透式品牌营销；线下渠道不断进驻屈臣氏、三福、沃尔玛、永辉、华润等国际连锁超市，做到品牌落地生根，长期主义经营。

未来，家清品牌想要再次突围，不仅需要通过品牌实力、内容种草、跨界联名等方式塑造产品力，更需要不断向消费者需求靠拢方可更快出圈。

蔬果园在2024年战略规划中明确表示，蔬果园将不断提升产品创新力，用更好的产品更多的种类满足客户个性化和多样化的需求，用更优异的产品和服务精准抓住客户的心；通过多品牌传播链条，让蔬果园高端生态家清的理念传播的更远，成为生态日化领先企业，迈向更广阔的未来！