功能型饮料也要打破陈规？维他命水和水芒芒是这么做的

　　随着人民生活水平的提高，消费者对于饮料的标准，从单纯的口感喜好，逐渐上升到时尚潮流、功能功效等更高的层次上。这就促使饮料行业中迸发出一匹匹黑马，通过精致的包装设计引发潮流，获得消费者的青睐，通过多样化的功能带给消费者健康的体验，从能量饮料的领头羊红牛，到中国首款水润去燥果汁饮品水芒芒，功能型饮料正一步步强势抢占国内饮料市场。

　　早已在能量饮料品类中小有成就的维他命水，又将产品特性和嘻哈音乐结合，加之年轻化的新包装设计，成功引爆了2017年的夏天。“拼命不如拼维他命”从嘻哈歌手孙八一的口中唱出，传播年轻人要敢于拼搏的正能量的同时，也传达了维他命元素能给消费者带来的营养和健康。

　　旧的生命不断壮大的同时，新的生命也在努力野蛮生长。由5种热带水果组成的热带果汁水芒芒，在短短几个月时间内，迅速上线全国20多个省市，“水润去燥燥，释放你颜值”的口号也开始席卷大小商超和饭店，逐渐为大众所熟悉。水芒芒致力的水润去燥、美容养颜的功能理念，源自它所采用的100%热带进口果源，芒果、牛油果、百香果、山竹和椰子均来源于印度，智利，巴西，泰国等国家，新颖的定位与浓郁的热带风情，让国内消费者感受到新型果汁的无限魅力。水芒芒通过对热带水果的坚持研究，近百次的调配尝试，准确地认知到国人果汁消费量猛烈增长的势头背后，是国人对健康饮品、营养需求、拉升颜值的真正需求，这在国内开掘了一条滋养果汁的品类先河，也在功能型饮料行业打开了新的蓝海市场。

　　追求产品年轻化潮流化的路上，水芒芒同样不甘示弱，新型包装设计中运用盾形结构，灵感来源于古代战场的保护盾，又如女性补水常用的面膜，更如一颗水滴，随处都与水芒芒的水润去燥功能相呼应，由内而外滋润着你的身体。

　　在消费者需求不断提高的背景下，功能性饮料尤其是功能型果汁饮品的市场蓝海依然可观，水芒芒作为国内首款水润去燥果汁饮品，任重而道远。将健康真正深入每一位消费者，是红牛、维他命水和水芒芒等功能型饮料的重要责任。